El deporte y los eventos deportivos son sitios estratégicos para promocionar nuestra producción y llegar con más fuerza a mercados en los que ya estamos o encontrar nuevos interesados.
Hébert Dell’Onte Larrosa | Montevideo | Todo El Campo | En algún momento de la historia los eventos deportivos de convocatoria masiva dejaron de ser solo deportivos para ser instrumentos de propaganda política de los diversos gobiernos o regímenes. La Alemania de Hitler en tiempos de ese siniestro personaje; la Unión Soviética y Estados Unidos en épocas de la guerra fría, son apenas algunos pero claros ejemplos de muchos que se podrían mencionar. Seguro que cada lector podría dar su aporte en ese sentido, ya sea en competencias olímpicas o de fútbol.
Afortunadamente eso cambió, y el éxito deportivo ya no se vincula al éxito de una ideología, tampoco el fracaso. Pensar que el país que gana un mundial de fútbol o recibe mayor cantidad de medallas olímpicas es política o ideológicamente mejor que otros que no lograron esa hazana, es de una superficialidad en la que ya nadie cree.
Pero al ser capaces de convocar a millones de personas en un mismo lugar por un lapso de tiempo breve, los eventos masivos del deporte continúan siendo ideales para el desarrollo de marketing.
En el caso de Uruguay, el uso de lana Merino en la confección de prendas que utiliza la delegación y los deportistas es un ejemplo. También los eventos que se organizan para mostrar nuestros productos como la carne y los vinos.
A diferencia del marketing político de otros tiempos, mostrar lo que se produce es totalmente legítimo, y como Uruguay, otros países aprovechan esa vidriera que es el Mundial para mostrar sus encantos, entre ellos Brasil, actor relevante en el mercado de la carne.
La Asociación Brasileña de Proteína Animal (ABPA) y la Agencia Brasileña de Promoción del Comercio y la Inversión (ApexBrasil) lanzaron una campaña internacional para promover la proteína animal de ese país durante el mayor campeonato de fútbol que se está llevando en México, Estados Unidos y Canada, habiendo inaugurado 650 puntos de comunicación en los tres países, con contenido en español e inglés, según el caso.
Efectivamente, no es solo nuestro Instituto Nacional de Carnes (INAC) el que promociona carnes de primer nivel, las instituciones brasileñas hacen lo suyo para promocionar su producción.
La campaña de Brasil comenzó el 11 y fue hasta el 22 de junio llegando a consumidores y turistas en algunas de las principales ciudades de Norteamérica, desarrollando una estrategia para “fortalecer la imagen internacional de las proteínas animales producidas en Brasil, destacando atributos reconocidos mundialmente, como la calidad, la seguridad alimentaria, la sostenibilidad y la capacidad de suministro”, dijo ABPA en un comunicado al que accedió Todo El Campo.
En Estados Unidos, la campaña se centró en principalmente en Nueva York, con anuncios publicitarios, taxis, tiendas, hoteles, bares, restaurantes, gimnasios y ascensores corporativos.
En Canadá, la acción se desarrolló en Toronto y Vancouver, con presencia en espacios publicitarios, aeropuertos, metros, trenes, paradas de autobús, taxis, centros comerciales y restaurantes.
En México, la campaña se llevó a cabo en una de las cartas publicitarias instaladas en avenidas de alto tráfico en Ciudad de México.
Los materiales de comunicación ofrecen códigos QR que se dirigirán al público con contenido digital. Entre los que se encuentra un vídeo institucional desarrollado especialmente para la campaña, que asocia momentos de celebración, convivencia e integración entre diferentes culturas con el consumo de pollo, sesos y huevos producidos en Brasil.
Además, la campaña también contó con una estrategia digital a través de las redes sociales de las marcas brasileñas en los sectores pollo, cerdo y huevo, ampliando el alcance de los mensajes entre los consumidores internacionales, informó ABPA.
Ricardo Santín, presidente de ABPA, señaló: “Llevar a cabo la campaña durante un periodo de gran atención internacional, ofrece una oportunidad única para fortalecer la imagen de la proteína animal brasileña”.
“El Mundial es uno de esos momentos excepcionales en los que diferentes culturas se unen simultáneamente en torno a un solo país -continúo-. Aprovechar este contexto para presentar la proteína animal brasileña es una forma de fortalecer atributos que nos diferencian a nivel global, como la calidad, la seguridad, la sostenibilidad y la capacidad de suministro”.
La acción formó parte de los proyectos sectoriales para el pollo, cerdo brasileño y huevo brasileño, de ABPA en colaboración con ApexBrasil, y forma parte del calendario de iniciativas destinadas a fortalecer la presencia internacional de proteínas animales brasileñas.
La competencia por los mercados internacionales es feroz, las estrategias de marketing de las grandes potencias productoras están presentes en cualquier punto del planeta que les sea posible, de ahí la importancia de que Uruguay también lo esté, y para eso se necesita instituciones como INAC y el Instituto Nacional de Vitivinicultura (Inavi) fortalecidas, y bueno sería que algún día también pudiéramos ver al Instituto Nacional de la Leche (Inale).
VIDEO DE PROMOCIÓN DE CARNE BRASILEÑA.
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